Plataforma de Crescimento Sustentável · Sebrae
Funil de cadastro & acessos — todas as LPs
Microsoft Clarity · esg.sebrae.com.br · período 20–29/jun/2026 · origem: todas as landing pages
76
Novas contas (empresas) — backend
No período de 20 a 29 de junho, com origem em todas as LPs (não só a /estados), o site teve 1.041 sessões; 24,9% iniciaram o cadastro e foram criadas 76 novas contas (7,3% das sessões, dado de backend). Volume baixo — a campanha de cupons arrefeceu (sem ativações de cupom no período).
Acessos diários
Sessões por dia (todas as LPs)
Total de 1.041 sessões no período, distribuídas de forma relativamente estável (pico em 23–24/jun) e bem abaixo dos picos de campanha de junho — sem disparos relevantes nesta janela. Principais LPs de entrada: / (428 entradas) e /estados (325).
Benchmark de mercado
Como nossas taxas se comparam ao mercado
Acima do benchmark
Abaixo do benchmark
Neutro / não comparável
| Métrica | Nossa taxa | Benchmark de mercado | Leitura |
|---|
| Sessão → conta criada (backend — objetivo final) | 7,3% | 3,8% (landing SaaS) · 11,45% (top 10% landing pages) | ▲ acima da média SaaS · abaixo do top 10% |
| Sessão → início do cadastro | 24,9% | engajamento de topo* | neutro — métrica de topo |
| Login de recorrentes (sign-in · evento) | 12,8% · 11,8% | base recorrente* | neutro — não-aquisição |
Referência mais comparável: conversão de landing page. Landing pages de SaaS convertem a 3,8% (Unbounce); landing pages em geral têm mediana 2,35% e top 10% 11,45% (WordStream). Neste período, a criação de conta (7,3% das sessões, backend) fica acima da média de landing pages de SaaS (3,8%), porém abaixo do top 10% (11,45%). * Início do cadastro e login são métricas de engajamento/recorrência, sem benchmark de conversão diretamente comparável (cinza). Comparação direcional — ver fontes ao final.
Notas metodológicas & pontos de atenção
Origem = todas as LPs. Diferente dos relatórios anteriores (base só /estados), aqui o topo do funil é o total de sessões do período (1.041), independentemente da LP de entrada. Principais LPs: / (428 entradas) e /estados (325). A base inclui novos e recorrentes, então a área logada e o login aparecem próximos da conta criada.
Sem ativações de cupom no período (ApplyCoupon = 0): a campanha de cupons (forte em 10–16/jun) já havia encerrado. O volume total (1.041 sessões) é muito menor que o de junho com campanha.
Backend × Clarity (conta criada). O backend registra 76 novas contas no período — bem abaixo das 195 sessões que visitaram a tela de empresa no Clarity, porque o número do Clarity conta quem visitou a etapa, não quem concluiu. Usamos o backend (76) como fonte de verdade. O evento SignUp do Clarity (28) também subnotifica.
Consistência. As sessões diárias somam o total do período (1.041). /main/home é compartilhada por cadastro e login.
Fonte dos benchmarks de mercado
Unbounce — SaaS Conversion Benchmark Report. Landing pages de SaaS convertem a 3,8% (média de todos os setores: 6,6%). Referência mais próxima do nosso funil (landing dedicada → ação).
WordStream — “What's a Good Conversion Rate?” (análise de contas Google Ads, ~US$ 3 bi). Landing pages: mediana 2,35%, top 25% 5,31%, top 10% 11,45%.
Ruler Analytics 2026 (5M+ conversões): conversão visitante → cliente por setor — Software 7,6%, geral 5,13%. OpenView / ChartMogul: free-trial → pago 14–18% / 4–15% — não aplicável ao nosso funil, gratuito/subsidiado.
Importante sobre a comparação. Os benchmarks medem conversão em páginas de marketing/produtos pagos em geral. Nosso funil é de cadastro/onboarding gratuito e subsidiado pelo Sebrae — comparação direcional, não equivalência estrita.